我國玩具消費調(diào)查報告 |
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摘要:我國玩具消費調(diào)查報告 |
![]() 玩具消費調(diào)查每年一次,今年已是第四次,旨在幫助玩具生產(chǎn)企業(yè)、品牌商、國際品牌代理商、渠道商等,把握中國玩具消費市場脈搏,為未來進行產(chǎn)品研發(fā)、品牌合作、結構調(diào)整、渠道拓展及形象宣傳等提供權威決策參考。與往年調(diào)查報告相比,今年《報告》有以下幾大特點。 1、數(shù)據(jù)分析維度更加多元化 與往年調(diào)查報告相比,今年《報告》的突出變化是,數(shù)據(jù)統(tǒng)計和報告分析的維度更加多元化,這是基于中國市場龐大,經(jīng)濟發(fā)展水平不均衡,各級城市及家庭月收入差異較大所作出的細分調(diào)整,更能讓玩具行業(yè)從業(yè)者掌握不同級別城市、不同年齡段、不同性別消費者玩具認知、購買以及年度支出情況,為企業(yè)進行玩具產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位宣傳及不同城市、不同形態(tài)、不同人群的渠道拓展提供了權威的決策依據(jù)。 2、調(diào)查品類細分更加國際化、科學化 今年,在調(diào)查問卷設計之初,協(xié)會廣泛征求NPD等國際知名調(diào)研機構意見,并查詢國際通行的玩具品類劃分規(guī)則,首次將玩具劃分為11大類別,分別為嬰幼兒玩具、娃娃、毛絨玩具、電子類玩具、建筑類與構造類玩具、DIY創(chuàng)意類玩具、游戲類玩具、模型、戶外運動類玩具、動作人偶、遙控類玩具等,使玩具企業(yè)在市場中清楚地找到自己的坐標,對比自身與競爭對手的發(fā)展情況,從而準確進行市場定位和活動開展。 3、網(wǎng)絡首次成為玩具消費第一渠道 2012年網(wǎng)絡渠道首次超過超市/大賣場、百貨商場等,雄踞消費者獲取玩具信息、實際購買玩 具的第一渠道?!秷蟾妗方y(tǒng)計顯示,2012年,五個玩具消費者中就有兩個選擇通過網(wǎng)絡渠道購買玩具,這個比例比2011年高出14%,這也是其連續(xù)兩年保持10%以上的增速。《報告》清晰地反映出渠道的發(fā)展和變化,為生產(chǎn)企業(yè)、品牌商及經(jīng)銷商進行渠道選擇、拓展、組合等,以及借勢渠道進行產(chǎn)品和形象傳播與推廣均提供了最佳參考。 4、價格不是玩具企業(yè)競爭第一要素 與傳統(tǒng)認知有所不同,雖然網(wǎng)絡渠道已成為第一消費渠道,但《報告》顯示消費者購買低價位玩具的比例并沒有大幅增加,2012年有28%的消費者選購了50元以下的玩具,僅比2011年增長4%,這說明消費者為孩子選購玩具時,“價格”不是第一考慮因素。同時,這從《報告》“玩具消費注重因素”統(tǒng)計數(shù)據(jù)也能得到很好的印證,2012年“質(zhì)量與安全”是消費者首選要素,比例高達78%,“功能”因素位居第二位。 5、不同級別城市呈現(xiàn)不同玩具消費特征 中國市場龐大,不同級別城市呈現(xiàn)出不同的消費特征?!秷蟾妗凤@示,在購買價位上,一線城市消費者購買200元以上中高價位玩具的比例比二、三線城市分別高出4%、7%;在場所選擇上,一線城市選擇百貨商場和網(wǎng)絡渠道的比例明顯高于其他城市;而在購買品類上,為孩子選擇遙控類和電子類玩具的比例,三線城市則高于一、二線城市。此外,《報告》還顯示出不同級別城市消費者在“玩具消費注重因素”、“年度購買玩具次數(shù)”、“年度玩具支出”、“對玩具的品牌認知度”以及“玩具品牌認知度排名”等方面的差異。 |
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